W jaki sposób działają algorytmy TikToka?

TikTok z roku na rok wzbija się coraz wyżej po drabinie popularności. Skrupulatnie zbiera nowych użytkowników, którzy spędzają na nim niezliczoną ilość godzin nagrywając klipy i oglądając materiały zamieszczane przez innych. Internauci mogą liczyć na kreatywne “wyżycie się”, pokazanie swoich hobby, pasji, poczucia humoru, osobowości i pomysłowości. Platforma jest również wykorzystywana jako miejsce na reklamy i promowanie swoich produktów czy usług. Filmiki przypominają zazwyczaj teledysk i trwają maksymalnie kilkadziesiąt sekund. Dzięki tak krótkim materiałom można je oglądać dosłownie wszędzie – w pracy, szkole, w przerwie, autobusie, stojąc w korkach. Na dłuższe filmy nie zawsze jest czas, dlatego YouTube powoli zaczyna być wypierany przez wbijającego się szturmem do Internetu TikToka.

Platforma ma aż 689 milionów udzielających się użytkowników miesięcznie, a sama aplikacja TikToka została pobrana 2 miliardy razy w App Store i Google Play, co sprawiło, że stała się najbardziej popularną aplikacją 2020 roku.

Zostać TikTokerem…

Profesjonalni TikTokerzy mogą poszczycić się niemałymi zarobkami, dlatego jeśli chcesz dołączyć do ich grona, masz coś ciekawego, wartościowego lub po prostu śmiesznego do pokazania, lubisz nagrywać i potrafisz to robić – dołącz do tej społeczności. Jednak aby dobrze rozwinąć swoje konto, musisz mieć odpowiedni plan. Ze względu na dużą konkurencję nie jest łatwo się wybić. Sprawę komplikują również specjalne algorytmy TikToka, które ograniczają oszustwa i wybierają określone materiały do promowania. W tym artykule dowiesz się jak działają algorytmy i w jaki sposób sprawić, by Twoje filmiki były przez nie preferowane. Dzięki temu materiały przez Ciebie zamieszczane będą się częściej wyświetlały pozostałym użytkownikom, a Twoja popularność znacznie wzrośnie.

Algorytmy zostały stworzone z myślą o tym, by maksymalnie zindywidualizować proponowane materiały. Opierają się na zainteresowaniach konkretnych osób, ich polubieniach, udostępnieniach i obserwowanych kontach. Na tej podstawie dopasowują filmiki, które mogą przypaść do gustu użytkownikowi. Na głównej stronie w aplikacji TikToka można zobaczyć dwie zakładki. Jest to sekcja “Obserwowani”, w której wyświetlane są materiały zamieszczane przez obserwowanych przez Ciebie twórców, oraz opcja o nazwie “Dla Ciebie”, która wyświetla różne treści – niekoniecznie powiązane z podstawową sekcją. Pozwala to na zgłębianie liczniejszych materiałów, poznawanie nowych filmików i dopasowywanie konkretnych treści. Jeśli dany materiał Ci się spodoba – możesz zapoznać się z pozostałymi filmami danego TikTokera i obserwować go. Wówczas wszystkie wrzucane przez niego nowości pojawią się w sekcji “Obserwowane”.

Nas jednak interesuje główny feed, czyli – “Dla Ciebie”. Jak się tam znaleźć? Co zrobić, by Twoje filmiki były proponowane innym użytkownikom?

Sekcja “Dla Ciebie” – jak działa algorytm TikToka?

Dokładnych danych na ten temat nie uzyskano, jednak w czerwcu 2020 roku TikTok odsłonił rąbek tajemnicy ukazując trzy podstawowe czynniki, które mają duży wpływ na system rekomendacji.

Interakcje użytkowników

Czyli filmy, które lubisz, udostępniasz, lajkujesz, konta przez Ciebie obserwowane, publikowane komentarze, hashtagi, czas spędzony na platformie czy na konkretnych kanałach i tworzone przez Ciebie treści. Wpływ mają również preferencje językowe, ustawienia kraju czy rodzaj urządzenia, z którego korzystasz. W skrócie można powiedzieć, że im więcej lajków Twoich filmików i udostępnień – tym częściej będą się wyświetlać innym TikTokerom, choć ma na to wpływ wiele innych czynników. Wszystkie informacje są przetwarzane przez silnik algorytmu i odpowiednio ważone – nie każda cecha jest bowiem uznawana za ważną. Silnym wskaźnikiem zainteresowania jest przede wszystkim fakt czy widz obejrzał dany filmik od początku do końca. Znacznie niższą wagę ma wspólna narodowość widza i twórcy.

Nie musisz się więc obawiać, że np: po nagraniu swojego psa i wstawieniu polskiego opisu, Twój filmik zostanie pokazany wyłącznie polskim miłośnikom czworonogów – z powodzeniem może pojawić się w propozycjach osób z innych krajów i o różnych zainteresowaniach, jednak musisz zyskać ich przychylność. To użytkownik ustala wartość informacji. Jeśli kategorycznie wzbrania się przed oglądaniem zwierząt lub treści polskich – niestety nie będą mu one proponowane. Podstawą sukcesu jest więc wybranie odpowiedniego contentu i grupy odbiorców oraz zdobycie odpowiedniej ilości fanów. Skutecznie napędzi to mechanizm promujący.

Informacje o filmie

Niezbędnym elementem jest również odpowiednie podpisanie swoich treści. Można to zrobić za pomocą hashtagów, które umiejscawiają materiały w odpowiednich kategoriach i umożliwiają łatwiejsze znalezienie konkretnych treści. Pomocne będą też charakterystyczne utwory, dźwięki i podpisy.

Ustawienia urządzenia i konta

Czyli podstawowe informacje, o podanie których proszony jest użytkownik podczas zakładania konta. Wpływ na pojawienie się w zakładce “Dla Ciebie” mają m.in preferencje językowe, lokalizacja, typ urządzenia i narodowość. Nie mają one dużej wagi, są uwzględniane wyłącznie po to, by mieć pewność, że system został odpowiednio zoptymalizowany pod kątem wydajności.

Złote zasady dobrego TikTokera, czyli jak się wybić?

Jak widać, algorytmy platformy rządzą się swoimi żelaznymi zasadami. Technologia maszynowego uczenia sprawia, że system z dużą dozą prawdopodobieństwa dobiera takie filmiki, które będą się podobać konkretnym osobom. Jest jednak kilka podstawowych zasad, dzięki którym zamieszczane przez Ciebie treści będa się częściej pojawiać w propozycjach innych użytkowników, nawet jeśli nieco się mijają z ich dotychczasowymi preferencjami.

• Odpowiednia długość trwania filmiku

Planując nagrywanie filmików warto się zastanowić nie tylko nad tym jakie treści dobrze się “sprzedają”, ale także ile trwają. TikTok umożliwia nagrywanie materiałów 15 sekundowych i 60 sekundowych. Patrząc realnie – które z nich będą częściej oglądane? Oczywiście te krótkie. W dobie 2022 roku i maksymalnie szybkiego trybu życia chcemy zaoszczędzić jak najwięcej czasu, szybko obejrzeć kilka krótkich materiałów w przerwie od obowiązków i na chwilę się zrelaksować. Krótkie filmiki dają złudne odczucie braku straty czasu. Potęgują więc chęć, by obejrzeć następny i następny… i następny. Skoro to tylko 15 sekund, to chyba można sobie pozwolić?

Warto też pamiętać, że algorytmy TikToka promują treści, które są oglądane przez użytkowników do samego końca lub też zostały wyświetlone kilkukrotnie – by pokazać je znajomym lub w celu odwzorowania jakiejś czynności. Dlatego warto sprawić, by już od pierwszej sekundy maksymalnie wciągnęły i zainteresowały widza. Mając tylko 15 sekund nie można ich zmarnować – lanie wody i przydługi wstęp są więc wykluczone. Zastosowanie tych zasad podnosi szansę na to, że użytkownik dobrnie do ostatniej sekundy filmu i przekaże go dalej.

• Dobra jakość filmu

Początkowo, kiedy TikTok dopiero raczkował, udostępniane treści nie musiały być wyjątkowej jakości by wybić się na wyżyny popularności. Teraz jednak ilość użytkowników jest niezwykle duża, przez co zwiększa się również konkurencja. Wygrywa więc ten, co nie tylko zainteresuje widzów swoim contentem, ale także dobrze go przedstawi i oprawi. Filmy dopracowane i lepszej jakości będa odwiedzane przez zdecydowanie większą ilość osób niż materiały sklecone po łebkach. Zadbaj więc o odpowiednie oświetlenie, jakość dźwięku i obrazu, a szansa na osiągnięcie sukcesu znacznie wzrośnie.

1. Regularność

Tak jak w przypadku innych mediów społecznościowych – żeby się wybić, trzeba być skrupulatnym w swoich działaniach. Regularne publikowanie treści zwiększa Twoją wiarygodność i daje możliwość bliższego poznania Cię jako twórcy. Na szczycie TikToka znajdują się osoby, które wrzucają nowe treści codziennie, a nawet kilka razy dziennie. Publikacja 10 filmików na raz nie przyniesie Ci sukcesu – musi być to odpowiednio zaplanowane i rozłożone w czasie. Na szczęście ostatnio pojawiła się opcja planowania postów z wyprzedzeniem. Dzięki temu możesz poświęcić temu tyle czasu, ile chcesz i kiedy chcesz – nie musisz więc rezygnować z aktualnie wykonywanej czynności, aby opublikować swój materiał. Im więcej wrzucisz treści, tym większa szansa, że trafią do szerszego grona odbiorców.

Niebagatelną rolę odgrywa także odpowiednia pora wrzucania postów. Publikować warto wtedy, kiedy jest największa aktywność użytkowników. Dzięki temu możesz liczyć na większy odzew z ich strony i częstsze reakcje. Na tej podstawie algorytm obliczy na ile Twój film jest popularny i wartościowy dla innych, przez co stanie się bardziej widoczny. Aktywność TikTokowiczów możesz sprawdzić w specjalnych danych analitycznych, które są udostępniane przez platformę.

• Hashtagowe challange

To bardzo chętnie oglądane materiały, w których użytkownicy mogą oglądać zmagania TikTokerów w różnych wyzwaniach, oceniania ich, porównywania i komentowania. Jeśli zrobisz to dobrze lub wyróżnisz się czymś podczas challange’u – użytkownicy będą częściej klikać w Twoje nagranie. Możesz również samodzielnie zapoczątkować wyzwanie! Jeśli będzie chwytliwe – w mgnieniu oka rozprzestrzeni się dalej. Może to być wykonanie jakiegoś polecenia, zadania, czynności, tańca, prostej choreografii itp.

Oprócz hashtagów warto wykorzystać w swoich filmikach popularne dźwięki i muzykę. Używając piosenki, która pnie się na wyżyny popularności – automatycznie wzrasta szansa na liczniejsze wyświetlanie Twoich treści. Dobrze jest więc mieć rękę na pulsie i regularnie sprawdzać aktualną top listę melodii i piosenek.

• Interakcje z użytkownikami

Funkcji TikToka jest naprawdę sporo. Nie warto trzymać się utartego schematu, jednak z drugiej strony nie można pozwolić na kompletny chaos w prezentowanym contencie. Musisz zadbać o to, by przyciągnąć internautów do siebie i sprawić, by zostali. Dobrym sposobem jest regularne tworzenie live’ów, nagrywanie duetów, odpowiadanie na komentarze i aktywne udzielanie się pod postami innych TikTokerów (najlepiej tych popularnych).