Jak działa algorytm YouTube? – Spraw by pracował dla Ciebie!

Serwis YouTube może pochwalić się ponad 2 miliardami zalogowanych użytkowników co miesiąc. W Polsce korzysta z niego około 20 milionów internautów. Dla każdej marki obecnej na YouTube i każdego YouTubera, szczególnie tego, dla którego platforma jest źródłem zarobku, ogromne znaczenie ma więc słynny algorytm rekomendacji YouTube. Odpowiada on bowiem za to, czy i ilu użytkownikom dane treści będą wyświetlane i polecane. Jeżeli zamieszczasz filmy w tym serwisie, poznaj z nami wszystkie tajniki algorytmu YouTube, by od tej pory Twój content trafiał do możliwie jak najszerszej widowni!

Jak działa algorytm YouTube

Algorytm YouTube jest obecnie drugą co do wielkości – po Google – wyszukiwarką na świecie. Według rankingu Alexa dzienny czas spędzany przez użytkownika na YouTube wynosi blisko 19 minut. Szacuje się, że algorytm rekomendacji YouTube odpowiada nawet za 70% wyświetleń na platformie. Aż jedna trzecia konsumentów zdecydowała się na zakup produktu, o którym dowiedzieli się z filmu na YouTube. Nic więc dziwnego, że serwis ten jest nieocenionym narzędziem każdego twórcy i ważnym elementem strategii marketingowej każdej obecnej na YouTube marki. Na czym polega działanie słynnego algorytmu YouTube?
Algorytm YouTube to oparty na sztucznej inteligencji system, który generuje wyniki wyszukiwań na podstawie zainteresowań poszczególnych użytkowników. Wykorzystywany jest przez YouTube już od lat, a sposób jego działania ciągle zmienia się i rozwija, aby coraz lepiej dopasowywać treści do preferencji użytkowników. Tym samym ma na celu utrzymanie ich zainteresowania, zachęcenie jak największej liczby osób, by jak najdłużej pozostawały w serwisie, odtwarzały kolejne filmy i oglądały zamieszczone w nich reklamy.
Algorytm jest systemem dosyć skomplikowanym. Dzięki temu, oprócz prostych słów kluczowych przetwarza również bardziej złożone informacje o zainteresowaniach użytkowników. Stwarza to wiele możliwości dla YouTuberów, którzy nieustannie starają się wykorzystać działanie algorytmu do zwiększenia swoich zasięgów. Warto zapoznać się ze wszystkimi wskazówkami na ten temat, gdyż może Cię zaskoczyć, jak wymierne efekty możesz zobaczyć w całkiem krótkim czasie.

Historia zmian w algorytmie YouTube

Pierwszy materiał został udostępniony na platformie 25 kwietnia 2005 roku, a był nim film o tytule „Me at the zoo”. Niedługo później, bo w 2006 roku YouTube był już jednym z najpopularniejszych serwisów internetowych. Dziennie oglądano na YouTube 100 mln filmów, a każdej doby na platformę przesyłano 65 tysięcy nowych materiałów. W tym samym roku YouTube został przejęty przez internetowego giganta, czyli przez Google, który dostrzegł potencjał platformy. Google do chwili obecnej jest właścicielem serwisu i wciąż czyni nakłady na dalszy rozwój YouTube.

Dzisiaj, kilkanaście lat później, poza liczbami niewiele się zmieniło. Użytkownicy w dalszym ciągu poszukują na YouTube swoich ulubionych treści. Twórcy dalej publikują swoje filmy z nadzieją, że dotrą do szerokiej widowni. W tej chwili codziennie w YouTube ogląda się ponad miliard godzin filmów, a co minutę na platformę przesyłane jest 500 godzin materiałów. W tej sytuacji musi istnieć zaawansowany system rekomendacji, który „wyłowi” dla użytkownika interesujące go treści.
W związku z rosnącą na przestrzeni lat liczbą widzów, twórców oraz przesyłanych przez nich materiałów, konieczne było ciągłe udoskonalanie algorytmu. W historii YouTube widać wyraźnie cztery takie okresy, w których działanie algorytmu przechodziło zmiany.

• Algorytm YouTube w latach 2005-2011
  W tym czasie o pozycji danego filmu w rankingu YouTube decydowała wyłącznie liczba wyświetleń. Zatem preferencje użytkownika w ogóle nie były brane pod uwagę przez algorytm – każdy otrzymywał te same rekomendacje niezależnie od swoich zainteresowań. To sprawiało trudności w wybiciu się początkującym twórcom, a na sile zyskiwały wszystkie virale.
• Algorytm YouTube w latach 2012-2016
  Najważniejszym czynnikiem decydującym o poleceniach danego filmu stała się jego długość, zgodnie z intencją YouTube – aktualną do dzisiaj – aby utrzymać uwagę widza jak najdłużej. Zapoczątkowało to wśród twórców trend na publikowanie bardzo długich, nawet kilkugodzinnych materiałów, które miały sprawić, że algorytm rekomendacji będzie im sprzyjał. Niejednokrotnie bywały to zapisane transmisje na żywo.
• Algorytm YouTube w latach 2015-2017
  W tym okresie postawiono na zaangażowanie widzów. Na znaczeniu zaczęły zyskiwać wszystkie aktywności, takie jak: komentarze, polubienia, czas oglądania, liczba obejrzanych materiałów tego samego twórcy.
• Algorytm YouTube po roku 2017
  W ramach nowej polityki zwanej “Four R’s” wprowadzono rozwiązania służące ograniczeniu szkodliwych treści wyświetlanych użytkownikom oraz rekomendowaniu materiałów z bezpiecznych i pewnych źródeł. W 2019 roku zaczęto nawet usuwać treści rozpowszechniające szkodliwe dezinformacje. Co do zasady zmienne algorytmu nie uległy większym zmianom.

Algorytm wyszukiwania w YouTube

Jak w takim razie algorytm wyszukiwania YouTube działa dzisiaj? Można ująć to w ten sposób, że filmy dopasowywane są do poszczególnych użytkowników po określeniu poziomu prawdopodobieństwa zainteresowania danym materiałem. System rekomendacji opiera się na dwóch sieciach neuronowych.

Pierwsza sieć neuronowa systemu rekomendacji YouTube

Odpowiada za generowanie listy kilkuset filmów, które potencjalnie mogą zainteresować danego użytkownika, przy czym powiązania z tymi zainteresowaniami są dosyć szerokie. Algorytm pobiera dane z historii wyszukiwania widza i na tej podstawie powstaje zestaw proponowanych do obejrzenia materiałów.

Druga sieć neuronowa systemu rekomendacji YouTube

Jej zadaniem jest stworzenie rankingu spośród pierwotnie wygenerowanych kilkuset filmów. Odbywa się to przy pomocy punktacji przypisywanej każdemu materiałowi. Sposób ustalania punktacji oparty jest na kilku zmiennych, takich jak: rodzaj, długość, zaangażowanie widzów czy tematyka, ale też na personalizacji i charakterystyce danego użytkownika.

W sumie możliwe jest wyodrębnienie 6 podstawowych czynników odgrywających znaczącą rolę w tym jaką pozycję zajmie dany film w wewnętrznym rankingu algorytmu YouTube, a są to:

• łączny czas oglądania
• współczynnik klikalności (oznaczający prawdopodobieństwo, że dany użytkownik obejrzy kolejny materiał z danego kanału)
• historia przeglądania użytkownika
• zainteresowanie użytkownika daną tematyką
• zainteresowanie użytkownika treściami zamieszczonymi na danym kanale
• dane demograficzne i lokalizacja użytkownika.
• Rekomendacje, które wyświetlają się danemu użytkownikowi to filmy, które uzyskały najwięcej punktów zgodnie z ustalonymi regułami punktacji.

Sygnały rankingowe

Można wyróżnić dwa główne sygnały rankingowe YouTube, to jest:

• trafność słowa kluczowego na podstawie metadanych (tytuł, opis i słowa kluczowe)
  wskaźniki zaangażowania (czas oglądania, polubienia, komentarze itp.).

Weryfikacji podlega to, w jakim stopniu Twoje tytuły, opisy i treści pasują do zapytania danego widza. Dwa kluczowe elementy spośród wskaźników zaangażowania to czas oglądania i czas od poprzedniej wizyty. Ponadto pod uwagę brana jest historia oglądania przez użytkowników; liczba filmów obejrzanych przez użytkowników z Twojego kanału i informacje o tym, kiedy ostatni raz oglądali filmy w tej samej tematyce.

Sygnały rankingowe obejmują również:

• szybkość oglądania, szybkość wzrostu wyświetleń danego filmu
• częstotliwość przesyłania nowych filmów
• czas spędzany przez użytkownika po obejrzeniu Twojego filmu.

YouTube SEO – Optymalizacja wideo

Do pełnego wykorzystywania potencjału algorytmu SO YouTube konieczna jest optymalizacja metadanych, którymi są: tytuł, opis i tagi filmu. Jak twierdzi sam serwis, wyszukiwarka YouTube wyświetla najtrafniejsze wyniki na podstawie zapytań słów kluczowych. O klasyfikacji danego filmu decydują czynniki takie jak stopień dopasowania tytułu, opisu i treści wideo do zapytania widza.

Jak optymalizować filmy na YouTube?

• zadbaj o to, aby tytuły i opisy filmów były bogate w słowa kluczowe
• twórz opis filmu w języku naturalnym, a nie tylko w postaci strumienia słów kluczowych
• umieść najważniejsze słowa kluczowe na początku opisu, zaś główne słowo kluczowe w tytule filmu
• twórz miniatury, które będą precyzyjnie odzwierciedlać treść Twojego filmu – dzięki temu zyskujesz więcej wyświetleń, a YouTube otrzymuje informację, że Twój film pasuje do
• zapytania; jeżeli miniatura mocno odbiega od treści materiału może wręcz zaszkodzić Twojej pozycji w rankingu YouTube
• dodawaj do swoich filmów tagi – są one pomocne w odnalezieniu Twoich treści, jednak ich rola jest zdecydowanie mniejsza w porównaniu z tytułem, opisem i miniaturą Twojego filmu.

Algorytm sugerowanych filmów YouTube

Na pewno kojarzysz widoczny po prawej stronie pasek z sugerowanymi filmami wideo, pod filmami w aplikacji mobilnej i jako następny film w autoodtwarzaniu. YouTube poleca dane filmy na podstawie wspomnianych wcześniej czynników rekomendacji. Im więcej czasu użytkownik spędzi w serwisie (i im więcej w związku z tym reklam obejrzy), tym lepiej zrealizowany jest cel, który zakłada sobie YouTube. To, co wiadomo po analizie ekspertów to to, że widzowie obejrzą więcej materiałów, gdy rekomendacje będą różnorodne i będą pochodzić z różnych kanałów.
Niezależnie od tego warto zachęcać swoją widownię do oglądania innych Twoich filmów.

Jak zachęcić widza do obejrzenia kilku Twoich filmów z rzędu?

• na końcu nagrania zachęć użytkowników do obejrzenia innego z Twoich filmów
• sugeruj odpowiednie filmy przy pomocy playlist, linków, kart i ekranów końcowych
• twórz serie filmów.

Zawsze możesz sprawdzić w raporcie „Źródła wizyt” (w panelu YouTube Analytics), które filmy przyciągają najszerszą widownię.

Algorytm Trendy YouTube

Strona „Trendy” w YouTube to kanał nowych i popularnych filmów wideo w kraju użytkownika. Znajdziesz ją klikając na lewym bocznym pasku „Odkrywaj”, a następnie wybierając „Na czasie”. Zobaczysz wówczas 4 dostępne kategorie: Teraz, Muzyka, Gry i Filmy.
Tutaj zasada działania algorytmu jest inna. Czynnikami decydującymi o ty, że film trafia do karty „Na czasie” są: popularność (liczba wyświetleń) i nowość (prędkość oglądania). Filmy dostępne na tej stronie nie są więc dopasowywane do zainteresowań poszczególnych użytkowników.

Oprócz strony „Trendy”, wielu widzów korzysta po prostu ze strony głównej i tam odkrywa interesujące ich treści. Można śmiało stwierdzić, że na generowanie tych rekomendacji znaczący wpływ mają: zaangażowanie widzów oraz personalizacja. YouTube nieustannie mierzy wyniki tych rekomendacji i ich skuteczność, to, na ile ciekawe okażą się dla użytkownika. Dane te są zbierane przez YouTube na podstawie współczynnika klikalności i ogólnego czasu oglądania. W przypadku, gdy dany materiał nie będzie cieszył się popularnością, nie zaciekawi widzów na tyle, by w niego kliknęli, algorytm YouTube automatycznie obniży jego pozycję w rankingu.

YouTube Studio Analytics

Aby móc wykorzystywać algorytm YouTube tak, by działał maksymalnie na Twoją korzyść, warto analizować wszelkie dostępne raporty i dane na ten temat. YouTube oferuje taką możliwość analizowania swoich zasięgów. Jak uzyskać takie raporty?

Na początku należy wykonać następujące kroki:

1. Zaloguj się w YouTube Studio.
2. Z menu po lewej stronie wybierz Statystyki.
3. Z górnego menu wybierz Zasięg.

Na karcie Zasięg widoczne będą informacje o tym, jak widzowie odnajdują Twoje treści. Są tu zgromadzone dane na temat: wyświetleń miniatur, współczynnika klikalności wyświetlonych miniatur, wyświetleń filmów i liczby unikalnych widzów. Wszystkie te dane dostępne są w ciągu kilku godzin od opublikowania filmu.

Dostępne są tutaj takie raporty, jak:

• Typy źródeł wizyt
  Z tego raportu dowiesz się, gdzie w YouTube i źródłach zewnętrznych widzowie znaleźli Twoje filmy.
• Zewnętrzne
  Ten raport prezentuje konkretne zewnętrzne witryny i aplikacje, w których użytkownicy znaleźli Twoje materiały.
• Proponowane filmy
  Raport ten zawiera dane na temat tego, na które filmy widzowie trafili z propozycji.
• Jak wyświetlenia przekładają się na czas oglądania
  W tym raporcie zawarty jest wykres przedstawiający, jak wyświetlenia miniatur przekładają się na wyświetlenia filmu i czas oglądania. Aby wyświetlenie było ważne, miniatura musi wyświetlać się dłużej niż sekundę, a na ekranie widoczne musi być co najmniej 50% jej powierzchni.
• Playlisty
  Z tego raportu można dowiedzieć się, które playlisty doprowadzają widzów do danych materiałów.
• Wyszukiwarka w YouTube
  Pokazuje, jakich słów użyli użytkownicy, docierając do Twoich filmów.

Biorąc pod uwagę wciąż rosnącą liczbę filmów i twórców, optymalizacja treści pod kątem algorytmu YouTube wydaje się niemal koniecznością. Analizowanie dostępnych danych może przynieść Ci wiele bardzo cennych informacji. Np. możesz dowiedzieć się, co wymaga poprawy, a jaki Twój sposób działania przynosi Ci najwięcej korzyści.
Warto pamiętać, że użytkownicy YouTube spędzają średnio 41,9 minut dziennie w tym serwisie. Jest to więcej niż w przypadku innych platform społecznościowych – przykładowo użytkownicy Instagrama spędzają w nim 29 minut dziennie, a Facebooka – 37 minut. Dane te pokazują, że to YouTube wśród innych social mediów jest najskuteczniejszym medium pod względem przyciągania i utrzymywania uwagi widza.

Wszystkie tajniki algorytmu wciąż nie są całkowicie znane i ujawnianie przez YouTube, a do tego stale podlega on zmianom. Z pewnością na przestrzeni lat wyraźnie zaznacza się trend personalizacji, która wydaje kluczowa i w przyszłości najprawdopodobniej wokół niej będzie koncentrować się dalsza działalność i mechanizmy, na których opiera się algorytm YouTube.
Wiele jest jednak informacji na temat działania algorytmu, które YouTube udostępnia, które są znane i które zaprezentowaliśmy powyżej. Zdecydowanie warto wykorzystać te podpowiedzi do poszerzania swoich zasięgów i zdobywania nowych widzów. Wdrożenie tych wskazówek może znacząco wpłynąć na zwiększenie wyników oglądalności Twoich filmów, za co mocno trzymamy kciuki!